Facebook社交广告的赢家模式

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作者 Leena Rao
在九月于旧金山举行的TechCrunch Distrupt 2011大会上, TechCrunch的编辑Erick Schonfeld邂逅了Facebook的广告产品总监戈库 拉贾兰(Gokul Rajaram)。 拉贾兰被誉为谷歌Adsense之父, 2010年, Facebook收购了他的公司Chai Labs, 他随后加入了Facebook.
拉贾兰谈到, Facebook的广告基于这样的假设, 就是人们通常希望了解别人在做什么, 也希望能够提供一种社交化的探索体验。 比如说, 一个与社交元素(例如Facebook里的“喜欢”)捆绑一起的品牌信息能够达到68%的广告回想(也就是人们能够记住这个广告)。 而这些广告在促使用户购买的可能性则比普通广告高4倍。
拉贾兰说, 目前Facebook的大部分页面都包含了社交广告或者赞助故事(Sponsored Stories), 这将是Facebook今后广告的主要形式。 Facebook于近期推出了新的广告形式(Sponsored Stories), 它使得Facebook上的“状态更新”, “喜欢”, “签到”, “应用程序活动”都成为了广告形式的一种。 
Schonfelt询问Facebook是否考虑提供给广告主一种类似于谷歌AdSense的形式。 拉贾兰表示, Facebook正在考虑中, 但是近期还没有这样的产品。 关于广告价格, 拉贾兰说, 这将取决于广告的价值, 而广告的价值则要根据对品牌知名度的影响, 点击率以及其他一系列因素决定。 
拉贾兰还指出, 目前有一种误解就是社交广告只需要像导弹发射塔一样去命中
目标, 而最佳的广告则往往设计了针对忠实用户的参与形式。 至于目标针对性, 拉贾兰说, 广告主看到深度针对性广告所提供的高得多的广告效果(毫无疑问嘛)。 
为了帮助广告主追踪转化率, Facebook深度整合了第三方的广告转化追踪系统。 
原文链接http://techcrunch.com/2011/09/14/most-of-the-page-views-on-facebook-contain-social-ad-formats/#comment-box

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